Выход в Интернет – из журналов и газет
03.12.2010
В декабрьском номере журнала Vogue впервые в России была использована рекламная технология Video in Print («Видео в печати»). Об этом было заявлено 25 ноября на специальной пресс-конференции. Журнал с встроенным видеороликом Martini Gold от Bacardi в этот же день поступил в продажу.
В ролике Martini Gold, который можно увидеть на страницах издания, снялась актриса Моника Белуччи, а также Доменико Дольче и Стефано Габбана. Итальянские дизайнеры сотрудничали с Bacardi и принимали непосредственное участие в создании нового вкуса напитка, получившего в итоге название Martini Gold by Dolce&Gabbana.
Ролик начинает транслироваться при открытии страницы журнала, в которую вмонтирован тонкий чип. Ширина страницы с чипом составляет около 2 миллиметров. Заряда батареи может хватить на 45 минут просмотра видео. Кроме того, устройство снабжено разъемом для зарядки mini-USB.
Vogue с видеорекламой был отпечатан тиражом 7 тысяч экземпляров. Издание будет продаваться только в Москве на заправках BP, а также в сетях магазинов «Азбука вкуса», «Перекресток» и «Седьмой континент».
Новая рекламная технология была разработана американской корпорацией Americhip. Компанию представлял Владимир Рулевский, управляющий партнер Americhip в России и странах СНГ. По словам Рулевского, уникальность российской рекламы также состоит в том, что в журнал был встроен жидкокристаллический экран с диагональю 4,1 дюйма. До этого в США и Европе в газетах и журналах размещались экраны с диагональю 1,8 и 2,4 дюйма.
Первым рекламодателем в мире, использовавшем подобную технологию, стала компания Pepsi. В 2009 году в США был выпущен жури Entertainment Weekly с 4 рекламными видеороликами те канала CBS и Pepsi. Эта реклама получила Гран-при рекламного фестиваля Каннские львы в категории Print.
Рулевский также отметил, что себестоимость одного экземпляра газеты или журнала с встроенным экраном колеблется от 30 до 500 евро и зависит от диагонали экрана. Все расходы на размещение видеоролика в печатных СМИ обычно берет на себя рекламодатель.
В настоящий момент компания Americhip активно занимается разработкой рекламных модулей с встроенным Wi-Fi. Если тесты компании окажутся успешными, то читатели смогут выходить в Интернет непосредственно из журналов и газет.
На российском рынке технология Video in Print впервые (не в рекламных целях) была использована в сентябре 2010 года школой управления «Сколково». Тогда первый вице-премьер России Игорь Шувалов, а также президент бизнес-школы Рубен Варданян вручили выпускникам дипломы с видеофильмами.
«Средний класс», № 47, 1- 7 декабря 2010 года
|
